Польская и Чешская полиграфическая промышленность

В результате приватизации, осуществленной в полиграфической промышленности Польши и Чехии, в обеих странах в структуре отрасли произошли существенные изменения. Уже нет больше государственных типографий. Большинство предприятий - мелкие, небольшие и средние. На рынке действуют несколько медиагрупп, которые по преимуществу полностью или частично контролируются иностранным капиталом. С начала 90-х годов в польскую полиграфию стали активно проникать западные технологии. В настоящее время в Польше широко используются западноевропейские стандарты. Крупнейшие типографии сертифицированы по стандарту DIN ISO 900I, применяются другие европейские нормы. В Чехии многие предприятия также вышли на более высокий технологический уровень и стали конкурировать с западноевропейскими типографиями. Их конкурентоспособность помимо сопоставимого технического оснащения обеспечивается более низким уровнем заработной платы, которая сейчас составляет 25-30% от заработной платы немецких полиграфистов. Это обстоятельство может быть использовано и немецкими компаниями при размещении своих производств в восточной части континента. По мнению немецких аналитиков, в то время как рынки в Западной Европе поляризуются, на ее востоке они только формируются. С этой точки зрения рынки Польши и Чехии для Германии наиболее интересны, так как она соседствует с этими государствами. Чехия располагает достаточно развитой сетью шоссейных дорог и автобанов неплохого качества. Железные дороги также достаточно густы, но требуют модернизации. Пражский аэропорт связан авиалиниями не только с Германией, но и со многими другими странами. У Праги есть прямой водный путь, соединяющий ее с гамбургским портом. Основную часть немецкого экспорта в Чехию составляют грузовые автомобили, электротехнические изделия, изделия из синтетических материалов. В суммарном выражении немецкий экспорт в Чехию составил в 2003 году 16,72 млрд евро. В то же время импорт из Чехии достиг 17,52 млрд евро. Последовательным снижением к 2006 году налога на прибыль корпораций и облегчением доступа к кредитным ресурсам правительство Чехии пытается привлечь в страну как можно больше инвестиций. Польская экономика в 2003 году выросла на 3,5%. Предполагаемый темп роста в 2005 году - около 5%. По этому показателю западноевропейские страны находятся далеко позади. Значительная часть польского экспорта приходится на Германию, примерно 3,5%. И в немецком экспорте Польша занимает заметное 10-е место (2,4% от общей суммы экспортируемых Германией товаров). Как в Польше, так и в Чехии рынки полиграфических работ сравнительно малы (в 8-9 раз меньше немецкого рынка), но демонстрируют очень высокие темпы роста. Так, в Польше ежегодные темпы роста в период с 1999 по 2003 годы составили 9,3%, а в Чехии за 1999-2002 годы они достигли 14,3%. Такая динамика прогнозируется и на ближайшую перспективу. Польская полиграфическая промышленность на 92% состоит из мелких производств с численностью работающих, не превышающей 5 человек. Еще 6% приходится на предприятия, где занято от 6 до 19 человек. Очень мало типографий, в которых работают до 100 сотрудников. Менее 2% фирм насчитывают в штате больше 100 человек. В Чехии 57% типографий располагают персоналом меньше 50 человек. 26% предприятий имеют от 50 до 249 рабочих мест. Только 17% полиграфических производств используют труд более чем 250 человек. В инвестициях, направленных на техническое развитие чешских полиграфических предприятий, отчетливо прослеживается тенденция перехода от покупки подержанного технологического оборудования к приобретению новой современной техники. Отраслевые эксперты даже высказывают обеспокоенность тем, что активная инвестиционная деятельность может привести к переизбытку производственных мощностей, в частности, в секторе рулонной печати. Несмотря на эти зримые приметы, рост экспорта полиграфических работ из Чехии в страны Западной Европы пока не сопоставим с выросшим потенциалом отрасли. В определенной степени это связано с увеличением внутреннего спроса на печатную продукцию, а также с обеспечением потребностей традиционных заказчиков в соседних странах и особенно в России. С другой стороны, высокие требования западноевропейцев к качеству продукции, соблюдению сроков ее изготовления, а также языковые трудности в известной мере перевешивают экономические выгоды от дешевизны трудовых ресурсов. Рынки полиграфических работ в Западной Европе хотя и больше восточноевропейских, но они и более насыщенны. В последние годы для них характерна или откровенная стагнация, или весьма незначительная положительная динамика. Падающие отпускные цены, снижающаяся доходность, растущая избыточность производственных мощностей ведут к усилению конкурентной борьбы. Она еще больше возрастает с появлением в Европейском Союзе стран Восточной Европы, которым законодательно предоставляются льготы, снижающие барьер проникновения на западноевропейские рынки. В среднесрочной перспективе географический фактор при размещении заказов на полиграфические работы утратит свое значение. Для немецких полиграфистов Восточная Европа представляет собой развивающийся рынок сбыта полиграфических работ. Программы экономической поддержки, особые экономические зоны - это механизмы, облегчающие доступ на новые рынки. Тем фирмам, которые хотели бы переместить свое производство на Восток, также предоставляются субвенции и другие виды экономического содействия. Еще одна возможность снижения издержек производства, которую могут использовать немецкие полиграфические предприятия, - это создание в восточноевропейских странах совместных фирм и кооперационных отношений. Для успешной реализации указанных возможностей необходимо проведение целевого исследования рынка. Если в Западной Европе могут быть использованы маркетинговые технологии сегментирования, то для восточноевропейского рынка в его нынешнем состоянии наиболее подходящей является технология недифференцированного маркетинга. Компания КВА уже сделала шаг на Восток, приобретя чешскую машиностроительную фирму Grafitec, производящую листовые офсетные печатные машины типажного ряда Polly. Причины, побудившие концерн КВА пойти на покупку фирмы, состоят в том, что компания, занимающая ведущие позиции в мире по производству крупноформатных листовых офсетных машин, неплохо чувствующая себя в секторе листовых офсетных машин среднего формата, практически не была предоставлена в секторе печатных машин малого формата. Продукция концерна (Rapida 74, Rapida 74 Gravuflow, 74 Кarat) с ее широкими технологическими возможностями ориентирована на полиграфические фирмы, которые могут этими возможностями воспользоваться в полной мере. В то же время листовые машины серий Polly Prestige 74 и Polly Performer 66 в силу очень привлекательного соотношения цена/качество подходят для мелких, семейных типографий или полиграфических предприятий, возникающих в развивающихся странах. Включение подобных машин в номенклатуру оборудования, выпускаемого концерном, расширяет его рыночные возможности. Новое дочернее предприятие концерна, получившее название КВА-Grafitec, возглавили специалисты завода в Радебойле. В их задачу входит вывод предприятия на показатели производительности, характерные для концерна. Инвестиции направляются в сферу собственно производства полиграфического оборудования, в логистику и организацию технологических процессов. Оптимизируются снабженческая, сбытовая и маркетинговая сферы деятельности. Опыт таких преобразований концерн получил после приобретения завода Planeta в Радебойле 13 лет назад. В настоящее время завод в Радебойле производит продукции в 7 раз больше, чем в 1992 году, а с 1997 года завод стал полностью рентабельным. Приобретение фирмы Grafitec с 400 работающими и оборотом порядка 20 млн евро увеличит численность персонала концерна до 7800 человек, но не скажется заметно на его годовом обороте в 1,4 млрд евро. При этом не ожидается роста сбыта машин серии Polly на немецком рынке, где нет недостатка предложения машин этого форматного класса. В то же время опыт автомобильной компании Volkswagen-Skoda показывает, что в перспективе ситуация может измениться. Для многих немецких полиграфических предприятий соотношение цена/качество является весьма важным фактором, в силу того что их финансовые возможности невелики, а привлечение кредитных ресурсов ограничивается политикой банков. Очень чувствительны к ценовым характеристикам оборудования растущие рынки Китая и Индии. Японские производители полиграфического оборудования используют благоприятную конъюнктуру, обусловленную сильным евро и слабой ценой, а также государственную политику поддержки экспорта. Предполагается, что продукция новой фирмы КВА-Grafitec сумеет оказать здесь достойную конкуренцию.